SEOkomm Salzburg

Google hat enorm viele Suchanfragen – nach Schätzungen kommen 70% von Bots und nur 30% von echten Nutzern – aber Google will mehr Informationsquellen: der DNS-Service 8.8.8.8 beispielsweise wickelt bereits 7% aller Anfragen ab. Chrome hat als Browser inzwischen weltweit den größten Verbreitungsgrad und hat Firefox und den Internet Explorer weit hinter sich gelassen. Das mobile Betriebssystem Android ist für den Suchmaschinengiganten ein wahrer Daten-Segen.

Marcus fand eine schöne Mischung aus Übersicht, Aussicht und Einsicht: letzteres traf die (nicht vorhandene?) SEO-Abteilung von Continental, den kleinen unbedeutenden Reifenhersteller. Keine oder schlecht gepflegte Meta-Descriptions und der fehlende SEO-Fokus auf ihr Kerngeschäft (die Seite für Fahrradreifen rankt vor der für Autoreifen) brachte die SEOkomm-Besucher zum Lachen und Weinen gleichzeitig.

Relevanz misst Google mit vielen Faktoren, einer davon könnte die Telefonnummer sein: nach Marcus Detektivarbeit korreliert die Ortsvorwahl auf Webseiten mit standortbezogenen Suchergebnissen. Die Erklärung ist einfach: Ortsvorwahl 089, Suchanfrage für München – thematisch fügt sich das ja schön zusammen. Relevanz und holistische Inhalte sind hier die Schlüsselwörter.

Websites sauber aufräumen: Dominik Woicik motivierte Entwickler, SEOs, Website-Betreiber und Content-Manager zum Hausputz: die drei Bereiche interne Verlinkung, Crawling und Indexmanagement bilden die Basis für das Unterfangen. Bei den internen Links natürlich keine Weiterleitungen verwenden, auf keine Fehlerseiten linken und wichtige Seiten öfter verlinken als unwichtige. Klingt einfach, ist aber ein ordentliches Stück Arbeit.

Beim Crawling gilt vor allem eines: Effizienz. Das Crawl-Budget sinnvoll nutzen, den Google-Bot nicht ärgern oder irreführen und selbst immer wieder testen. Auch hier gilt: klingt einfach, abhängig von System und Größe kann das aber richtig ausarten.

Bereich drei, das Indexmanagement, widmet sich den Inhalten auf der Seite. Dominik vergleicht hier sehr treffend die Webseite mit einem Kühlschrank: viele Inhalte darin können mit der Zeit anfangen zu schimmeln und müssen erneuert werden. Das bedeutet, entweder regelmäßig zu überarbeiten oder schlicht und ergreifend einfach entfernen. Saubermachen, auch wenn es im ersten Moment schmerzt.

Sebastian Erlhofer referierte 40 Minuten über die Google Search Console, welche immer noch unter Webmaster Tools in der URL geführt wird. Wichtige Klarstellung: immer die Zahlen hinterfragen, die angezeigt werden. GSC liefert bereinigte Werte, weshalb immer wieder Abweichungen vorzufinden sind. Auch sollte die Search Console nicht als Link-Optimierungs-Tool genutzt werden – da gibt es deutlich bessere Alternativen auf dem Markt.

Für SEOs, die eine Disavow-Liste pflegen müssen, ist ein einfaches Hochladen, Einreichen und Warten der falsche Weg, um schnell sichtbare Ergebnisse zu erzielen. Grund: Google schaut bei einer Vielzahl der gelisteten Seite sehr wahrscheinlich nicht so schnell vorbei. Sebastians Behelfslösung: eine nagelneue Website mit neuer Domain erstellen, die Websites aus der Disavow-Liste dort verlinken und die neue Website dann bei Google zum indexieren einreichen. So crawlt sich der Bot durch das neue HTML und folgt den Links zu den zu entwertenden Domains und die Aktualisierung erfolgt.

Weitere Themen des Vortrags waren Aufräumen (Statuscode 410 “gone” statt 404 nutzen und in der Search Console die Funktion „Als korrigiert markieren” anhaken), Content-Pflege (attraktive Schwellenkeywords mittels Suchanfragen finden) und die API nutzen.

Ein technischer Vortrag mit vielen guten Tipps, wie sich mehr aus der Google Search Console rausholen lässt. Und nicht vergessen: immer die Daten wegspeichern!

Mobile First ist immer noch nicht angekommen, aber die Anteil mobiler Nutzung wächst stetig. Google praktiziert das Mobile First Credo bereits seit über sechs Jahren, bei Website-Schmieden ist das aber noch nicht immer der Fall.

Stefan Fischerländer verdeutlicht in seinem Vortrag nochmal die Wichtigkeit, sich um die mobile Website zu kümmern. Er rät sogar zu einem mobile-only Tag: Einen Tag in der Woche nur mit dem Smartphone arbeiten und die eigenen Webseiten anschauen – immerhin sehen geamt-durchschnittlich (abhängig von Branche und Bereich) über die Hälfte der Nutzer die Seite auf diese Weise. Dieser Schritt wirkt erstmal ziemlich drastisch, ist aber genauer betrachtet nur konsequent und richtig.